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廣告禮品的外包裝設計要點

2015-08-04 14:03:02      點擊:

高檔性

禮品作為饋贈物品,既表達被饋贈者的尊貴,也體現饋贈者的身份,因此,禮品包裝應注重包裝的形態和材料。現代的包裝材料已從過去的天然材料發展到合成材料,由單一材料至複合材料,大大豐富了對包裝材料的選擇。禮品包裝材料的種類很多。其中用得最廣泛的便是紙材。僅通用裝飾性禮品包裝紙材就有:銅版紙(印花包裝紙)、鋁箔紙、棉紙、皺紋紙、雲龍紙、透明紙、美術紙、丹迪紙、西卡紙、雙色卡紙、pvc包裝袋等等,各種紙材又有不同的質感,彈性、柔軟度,韌性和防水等特點。當然,也有許多禮品包裝還喜歡選擇其它材料,比如金屬材料,因為它挺括、光澤,具有金、銀器般的貴重感,且利於加工造型和印刷,還利於反複使用而被廣泛地應用於禮品包裝上。
包裝材料中,如何選擇合適的材料來體現禮品包裝的高檔性,是非常重要的。高檔次的材料不一定都能體現禮品的高檔性,這要看是否用得恰到好處,否則就成了俗氣;反之,低檔次的材料也不一定不能體現禮品高檔性,運用適當,既有特色也會具有高檔感。不同的禮品應該選擇合適的材料,才能將禮品包裝發揮得淋漓盡致。

針對性

禮品包裝一般多用於節、慶、婚、壽、訪親、慰問等場合,在其包裝設計上應突出針對性,並體現各類不同禮品的特殊性及用途。
如中秋佳節的月餅禮盒包裝,除了選取高檔材料作包裝外,還應注意其針對性。中秋佳節是中國人的傳統節日,因此所用的手法哪怕再現代、再西化,但包裝所傳達的語言必須具有中華民族文化的特色,而這些特色則從包裝的造型、圖案、字體、色彩等方麵充分體現出來。如許多圖案都有花好月圓的感覺,色彩也多是紅色或金色係,這些都為節慶裏的人們所喜好。再如聖誕節到了,許多禮品包裝出現與聖誕節相聯係的一些形象,如聖誕老人、小雪人、聖誕樹等,以此烘托節日的氣氛。
禮品是用來送親人朋友的,當然應針對不同的對象。性別不同,年齡不同,其喜好也必然不同。如為男性設計的禮品包裝應該突出陽剛之氣;而為女性所設計的包裝則應體現陰柔之感;為兒童設計的禮品包裝應該有天真活潑的特點,如卡通圖案,紅、黃、藍等純度較高的色彩,都比較受小朋友的喜歡;為青年朋友設計的禮品包裝則應具有時尚、朝氣感;為老年人設計的禮品包裝則應沉著、典雅,有深度,如一些為老年人設計的禮品包裝則應注意這一點,過於花俏反而不受老年人的喜歡。

情調性

送禮本身就是傳情,禮品包裝往往是傳情的使者,是一種情感交流的紐帶。因此禮品包裝不可忽視情調性。情調性既可在包裝的色彩、文字、圖形中得以體現,也可在包裝的造型上加以表達。如一個心形,傳遞溫馨、浪漫;一個卡通動物形,傳遞歡快、愉悅;還有****造型,傳遞淳樸、懷舊,等等。以情感人,是現代禮品包裝設計的非常策略。

特色性

不同的禮品產自不同的地方,因此禮品包裝應強調設計創意,突出民族或地方風格,體現具有文化品位的個性特點,拉開了與同類產品的距離,創造出強烈的個性與地域特色,贏得市場。
禮品包裝作為商品包裝中的一類,除了它必須達到包裝的基本功能,即完成保護商品,傳遞信息、推銷商品以外,還注重傳遞人與人之間情感交流信息,提升禮品的品位,它是體現人類情感溝通的媒介與共架友愛的橋梁。